监管行动概述 - 中央网信办在全国范围内启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生打赏乱象的重点领域 [1] - 行动目标包括从严打击突出问题、督促平台完善规则、加强营利行为规范，以促进行业健康有序发展 [1] 重点整治问题 - 重点打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题 [1] - 虚假人设诱骗打赏具体包括营造“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假人设，冒充特定身份，编排虚假剧情或使用AI技术生成虚假内容 [2] - 其他诱骗手段包括虚设“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”等互动规则，或通过“打赏返利”“刷礼物抽奖”等虚假宣传吸引粉丝参与涉赌活动 [2] - 针对老年人群体，存在虚构“亲情陪伴”“支持青年创业”“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景进行诱骗 [2] 监管措施与要求 - 依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构 [2] - 深挖严打一批负面典型并公开向社会曝光，以形成震慑 [2] - 要求持续加强监督管理，压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任，提升问题常态化长效化治理水平 [2] 行业乱象案例 - 存在通过剧本编排进行“剧情诱导”的直播间，例如虚构抢货大战场景坑老消费 [3] - 有团伙在直播间虚构文物价值，编造“古董托管”剧情，承诺高额回报，不到4个月涉嫌诈骗金额达2000余万元 [3] - 行业普遍存在通过搭建剧本人设获取观众信任，再以诱导方式进行变现的模式，但部分行为极易触碰法律红线 [3]