老铺黄金调价分析 - 公司于10月26日执行年内第三次调价，多款产品涨幅集中在18%-25%，部分商品涨幅突破28%，创下年内新高涨幅[3] - 调价首日门店客流显著冷清，消费者购金情绪明显降温，但SKP商场柜台前仍聚集不少咨询价格的消费者[3][5] - 此次调价动作表明公司在与消费者的价格博弈中占据优势地位，其核心目的是追求利润最大化[3] 公司品牌定位与战略 - 公司定价核心是“奢侈品化战略”，其花丝镶嵌等非遗工艺单克加工成本远超普通黄金，叠加高端商圈门店租金等成本，涨价是成本传导[6] - 公司客群与爱马仕等奢侈品用户重合率达77.3%，高定价本质是用价格护城河锚定高端身份认同[6] - 有消费者认为大幅涨价是为了通过抬高价格筛选消费圈层，但专家指出筛选圈层是自然结果而非刻意划分[5][6] 行业调价动态与市场竞争 - 除公司外，周大福、周生生等知名黄金珠宝品牌也纷纷发布调价通知[3][7] - 公司在古法黄金市场份额占比不足1%，其高定价策略与周大福等大众品牌形成错位竞争，短期内对主流金价影响微弱[7] - 公司的成功促使周大福、琳朝等品牌加大在非遗工艺上的投入，推动行业从“克重计价”向“文化价值计价”转型，加速市场分层[7] 国际金价走势背景 - 截至2025年10月27日，伦敦金现价格为4029.03美元/盎司，较前一交易日下跌24.95美元，跌幅为0.61%[8] - 专家分析国际金价后续将呈现“短期震荡、中长期看涨”态势，美联储12月降息概率高及全球央行连续11个月增持黄金为金价提供支撑[8] - 导购称今年国际金价整体涨幅在60%左右，而公司今年累计涨幅约50%，低于国际金价涨幅[5]