公司业绩表现 - 2025年年初至今公司手机销量同比增长36.7%，增速位列行业第一 [1] - 24岁以下年轻用户群体中消费者规模同比提升106% [1] - 公司最大增长群体是爱玩游戏的年轻人，该人群规模比去年翻了一倍 [1] - 今年上半年公司手机出货量同比增长超过30% [2] - 公司预计到2025年年底整体销量同比增长或将达50%以上 [3] - 公司年初预计同比销量增长或将达成50% [1] 公司战略与产品定位 - 公司战略核心为“性能赛道”与“游戏体验” [1] - 公司专注于游戏、性能赛道，目标人群是打游戏的群体 [4][5] - 公司通过扩展产品线如新增一加13T版及一加Ace 5至尊版覆盖更多细分市场 [2] - 公司希望将165Hz高刷新率手机的用户规模提升至700万至800万 [2] - 公司策略是将最好技术用于尽可能多的机型而非仅限高端机 [2] - 公司新品一加15采用OPPO自研“LUMO凝光影像”技术，结束了与哈苏自2021年的影像合作 [3] 行业市场环境 - 全球智能手机市场整体增长乏力，同时核心零部件内存价格大幅上涨 [1][2] - 2024年全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8% [1] - 中国移动游戏市场规模增速连续两年高于海外市场，占全球市场份额达37.5% [1] - 尽管整体市场容量下滑，但每年换机需求仍保持恒定 [3] - 高端游戏本销量在上涨而普通笔记本在下滑，显示特定产品能激发需求 [3] 公司成本管理与定价策略 - 公司应对成本上涨的逻辑是先做好产品，在极限范围内定最有诚意的价格 [2] - 通过扩大用户规模分摊研发与定制成本是实现成本下降的应对策略 [2] - 公司认为内存大幅涨价是确定性趋势，其他零部件呈阶段性波动 [2] - 公司认为产品竞争力是决定销量的最终因素，外部环境对所有品牌公平 [3]