品牌升级核心 - 贝壳公益于2025年10月宣布品牌体系全面升级，涉及视觉识别、沟通语系和项目架构，旨在深化与居民、合作伙伴及志愿者的情感连接[1] - 品牌升级定位为“社区美好生活价值的长期建设者”，理念是“从每个人到每件事，从持好心到做好事，让善意变成社区生活常态”[3] - 品牌视觉体系焕新，核心色彩为“阳光橙+贝壳蓝”，并提取出代表阳光和微小改变的三道橙色光束作为辅助图形，承载“让阳光照进每个家”的品牌宣言[4] 公益项目矩阵 - 公司明确提出持续推动“社区关键人群关怀、社区便民服务、社区环境保护”三位一体公益矩阵建设[5] - 在银龄友好社区方面，自2018年发起“我来教您用手机”项目，并拓展出“稳当当计划”和“独居守护计划”，助老体系从软性意识提升到硬件微改造及技术全方位支撑[5] - 在儿童关怀方面，构建覆盖教育支持、健康保障与特殊群体帮扶的多元体系，包括“链未来电脑教室”、“爱心图书馆”、“阳光操场”、“追光计划”及“助医爱心小家”等项目[5] 社区服务与可持续发展 - 公司依托全国线下门店与服务者网络，将门店转化为“社区好邻居”服务站，常态化提供应急打印、饮水休息、高考服务站等便民服务[6] - 在可持续生态建设方面，积极响应“双碳”战略，通过制定《链家绿色门店标准》推广节能设备与绿色建材，并开展节电排位赛吸引超千名租户参与[6] - 发起“蓝海行动”推动中国红树林生态系统修复与海洋生物多样性保护，并依托门店与志愿者网络推动环保理念进社区[6] 研究报告发布 - 贝壳公益联合《人物》杂志共同发布首份社区银龄生活观察报告《老去，我们准备好了吗》，标志着公司从“项目实践”迈向“价值共建”的新阶段[1]