消费趋势转变 - 双十一消费重心从数码3C、服饰美妆等品类转向家庭日用品等日常生活"刚需囤货" [1] - 消费者行为呈现集中化采购零碎日常用品的趋势 旨在为生活"减负"并找回家庭运转的"秩序感" [1] - 家庭日用消费在今年双十一期间重回核心地位 [1] 新兴消费类别 - 家庭消费范围扩展至纸巾、洗衣液、米面粮油等实物商品以及上门保洁、家电清洗等服务 [1] - "囤服务"成为家庭消费的新选择 例如消费者趁大促购买保洁服务卡 [1] - 消费者倾向于"一次囤够半年量"的集中采购模式 [1] 调研目的与行业影响 - 发起2025双十一消费调查问卷以深入洞察消费者的核心诉求与偏好 [1] - 调研结果将用于梳理今年双十一的消费脉络并为平台与品牌优化供给提供依据 [1]