中国无糖茶行业现状 - 2015-2024年中国无糖饮料市场规模从22.6亿元增长至570.5亿元，十年复合增长率高达43.2% [1] - 无糖茶饮料在无糖饮料市场中占据40%的份额 [1] - 2025年无糖茶销售额首次出现负增长，市场热度的转变主要由于一二线城市市场趋近饱和、产品同质化严重以及新兴饮品品类的分流 [3] - 无糖茶销售渠道以线下为主导，占比约81.5%，其中便利店贡献23.5%的销售额；线上渠道占比18.5%，但增速迅猛 [6] - 30岁以下的年轻消费者是无糖茶绝对消费主力，占比高达70.8% [8] - 消费者购买无糖茶的主要驱动因素是“无糖无负担、提神醒脑、无添加” [10] 中国茶饮料行业背景 - 2018-2024年茶饮料市场规模从1144亿元增长至1545亿元，七年复合增长率为5.2% [12] - 无糖即饮茶在即饮茶中的销售额占比从2022年1月的16%上升至2023年12月的32%，但2025年前3月增速由正转负，3月销售额同比下降5% [15] - 2025年上半年即饮茶市场向头部品牌集中，CR5从77.3%提升至79.6%，CR10从88.2%升至90.2% [17] - 康师傅以27.7%的份额稳居第一，但较2024年同期的29.5%有所下滑；农夫山泉旗下东方树林因精准契合健康需求，份额增长亮眼 [17] 中国无糖茶竞争格局 - 2024年中国无糖茶饮市场形成“一超多强”格局，农夫山泉东方树林以75%的占比遥遥领先，三得利乌龙茶以10%的份额居第二 [19] - 2020-2024年，农夫山泉营业收入五年复合增长率为13.4% [23] - 2023年，得益于无糖茶赛道发展，农夫山泉茶饮料营业收入较2022年同比增长82.7%，带动公司总营收增长至426.7亿元，同比增幅达28.4% [23] - 2025年上半年，农夫山泉茶饮料产品营收占比攀升至39.4%，超越包装饮用水成为公司第一增长极 [23] - 东方树林凭借“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”的健康标签，在无糖茶领域市占率位居第一 [24] - 果子熟了在无糖茶细分领域快速崛起，2024年上半年其无糖茶份额从0.32%飙升至3.03%，同比增长851.07%，跃居行业第三 [25] - 果子熟了核心单品“栀栀乌龙”在2024年4-5月增速超750%，成为TOP15中唯一非头部SKU [25]