京喜自营业务表现 - 2025年京喜自营实现交易额10倍增长，并为京东拉取1.5亿新用户 [1][3] - 过去两年累计有3.7亿用户购买过京喜自营商品 [3] - 京喜自营已链接全国260个产业带，其中近100家产业带工厂年销售过百万单 [3] - 今年4月至今京喜自营已助力近2000家外贸企业销售1.5亿单，同比增长12倍 [4] 京喜自营双11策略与目标 - 双11策略不激进冲单，而是通过低价格带商品带动中高价格带商品销售 [3] - 双11目标之一是推动食品生鲜、服装配饰等新兴拓宽品类实现销量爆发 [3] - 双11目标之二是为京东平台在拉新和激活低活跃度用户上贡献增量 [3] - 采取“重点货盘”打法，基于数据盘点爆品并前置备货，流量向复购率高的爆品倾斜 [3] 美申园公司案例 - 美申园主营柳州螺蛳粉，去年年底入驻京喜自营，采用工厂生产发货、京喜负责营销运营的模式 [1] - 入驻京喜自营后上线一个月迎来销量爆发，今年至今在京喜自营平台已达成230万单销量 [1] - 公司选择优化供应链、压缩生产成本的策略应对行业激烈竞争，而非在销售端大量投入 [1] 行业趋势与挑战 - 螺蛳粉行业在双11期间表现稳定，整体单量向上，属于低客单价食品 [1] - 内容电商平台如抖音、快手的投流成本持续上升，相较于两年前增加了50% [1] - 生活日用品、陶瓷类用品以及服饰类是出口转内销赛道中转型较为成功的品类 [4] - 当前消费变化表现为消费者倾向于有需要时及时下单，不愿意再等待 [3]