中国游客欧洲免税消费趋势变化 - 2025年上半年中国游客在欧洲的免税消费仅恢复到2019年水平的62% [3] - 中国游客在欧洲免税市场的份额从五年前的32%下降至当前的13% 被美国游客(22%)和中东海湾国家游客(13%)超越 [3] - 从2019年到2024年中国游客在欧洲的免税消费年复合下降8% [5] 全球免税市场结构性转变 - 欧洲整体免税奢侈品销售在2025年上半年同比增长7% [3] - 欧洲免税市场增长动力转向超高净值消费者 美国与中东买家以及年轻Z世代 [5] - 美国游客在欧洲的免税支出年复合增长12% 海湾国家游客增长14% [5] 中国游客消费目的地转移 - 中国游客高达40%的免税购物发生在日本 远高于2019年的14% [5] - 消费向东亚转移的原因包括航班恢复有限 欧洲签证流程繁琐 以及东亚目的地距离近 文化亲近 [9] - 中国本土奢侈品零售基础设施在疫情三年间迎来质变 国内购物体验比欧洲更舒适 [9] 奢侈品消费逻辑重塑 - 中欧奢侈品价差从30%缩小至10%以内 价差优势正在消失 [19] - 消费者行为从扫货式旅行转向理性消费 旅行目的从购物转向体验和放松 [20] - 高净值群体以13万欧元的人均消费额撑起销量 年轻世代以24%的支出增速引领未来 [22]