一年一度的"双11"消费大促已于10月9日提前开启。家电消费作为家庭计划性支出的核心部分，一直以来都是大促季的消费重点，但面对近年来大促频次 逐渐加快、消费节点日趋分散以及"国补"与"以旧换新"频繁拉动的局面，"双11"期间能否继续保持热度？消费者在参与意愿与选择偏好方面又将呈现出哪 些新特点？为洞察本轮"双11"家电消费的真实图景，近日，齐鲁晚报壹点智库发起了"2025年双11家电市场消费调研"，共有3055人参与调查，其中有效样 本2940份。 数据显示，今年"双11"的家电消费仍将保持较高活跃度，有近六成受访者表示有购买家电的计划。数据还显示，家电消费结构性调整的趋势较为明 显，"顶配族"（占比25.48%）与"务实族"（占比58.13%）成为主导市场的两大核心群体，平台信誉（52.69%）、"价格实惠"（51.53%）和"送装一体等服 务"（50.27%）成为消费者选择购买平台的TOP3关注因素，其中，京东凭借其全链路服务与多元化供给能力依旧保持行业领先地位，有超过八成的受访者 首选京东平台。 双11热度持续 56.19%的受访者计划买家电 今年"双11"促销周期进一步拉长，用户进入大促节奏的方式也更 ...