财务业绩 - 第三季度实现营业收入41.63亿元，同比增长60.71% [1] - 第三季度营收增速远超全球智能清洁设备行业28%的平均增速 [1] - 截至第三季度，研发投入高达10.28亿元，同比增长60.56% [2] 行业趋势与市场环境 - 全球智能清洁设备行业平均增速为28% [1] - 家电清洁行业存在低渗透率红利，北美、欧洲渗透率在15%-20%，亚太地区不足10% [1] - 产品升级迭代围绕清洁效率、智能化水平、多功能集成展开 [1] - 国内"以旧换新"政策延续，海外新兴市场消费升级为行业增长提供助力 [1] 市场地位与全球化布局 - 2025年上半年全球扫地机器人市场份额达20.7%，为全球销量冠军 [1] - 在北美、北欧、德国、澳大利亚、土耳其、韩国等重点市场稳居第一 [1] - 法国、意大利、西班牙等新拓市场增长迅速 [1] - 日本、泰国、马来西亚、越南等多个亚太区域市占率超20% [1] 核心竞争力：技术与渠道 - 凭借"技术迁移能力"与"全渠道布局"的深度协同构筑长期增长引擎 [2] - 核心技术积累具备"复用性"，如扫地机技术成功迁移至洗地机、割草机等领域 [2] - 在国内市场形成线上线下一体化布局，线上覆盖天猫、京东、抖音等平台，线下与大型家电及家居卖场合作 [2] - 在国际市场线上与亚马逊、Shopee等平台深度合作，线下于核心市场布局品牌体验店，并与Target、Costco等国际零售巨头合作 [3] 品牌力与终端表现 - 2025年天猫双十一预售首小时进入"亿元俱乐部"，为家居清洁设备品类最快破亿品牌 [4] - 多个SKU斩获品类第一，旗舰店持续稳居竞速榜首位 [4] - 淘宝平台天猫预售直播间单场观看峰值破50万，抖音平台东方臻选合作专场观看近200万、曝光破千万 [4] 产品与营销策略 - 推出"基础款 + 高端款"产品矩阵，覆盖不同消费层级 [5] - 营销上联合家居KOL、生活博主开展"场景化种草"，通过真实家庭清洁场景展示产品优势 [5] - 竞争策略上不参与"价格战"而通过"价值战"实现增长，例如在洗地机市场通过技术升级将产品价值提升30%，尽管定价高于竞品，销额仍同比增长12倍 [6] 未来增长展望 - 增长点清晰：扫地机业务巩固全球第一地位，洗地机业务冲击行业第一，割草机业务快速起量 [7] - 持续技术研发为未来进军更多家庭服务机器人领域奠定基础 [7] - "多场景、全品类"的战略布局有望开启新一轮增长周期 [7]