事件背景与核心争议 - 媒体报道称，近期关于“京东对美的巨额罚款”、“京东二选一”等谣言，源于京东要求商家在其平台上的售价不得高于其他平台，从而引发了与抖音直播间的价格竞争 [1] - 京东内部人士解释，该做法是为了确保在其平台上销量大的品牌（如美的）的价格具有竞争力 [1] - 抖音电商内部人士认为，京东的回应证实了其主动限制商家在其他平台的自主经营权 [1] 抖音方面的指控 - 抖音大家电负责人李文涛在朋友圈发文，指出“京东二选一”属实，并表示京东此前也将类似行为界定为“二选一” [1] - 李文涛指控京东禁止商家使用抖音双十一大促优惠券，原因是使用后商品在抖音的售价会低于京东 [1] - 李文涛称京东组织“巡查团”监控抖音直播间，若发现商家使用抖音优惠券则会进行严厉处罚，本质上是不准商家参与抖音的大促活动 [1]