事件确认与背景 - 抖音大家电负责人李文涛通过朋友圈发文，首次有具名官方人士确认京东“二选一”行为属实 [1] - 该负责人表示其未接受媒体采访，但鉴于大量同质化文章引用其信息，决定公开说明情况 [4] 京东施加的具体措施 - 禁止商家使用抖音双十一大促优惠券，以防商品价格低于京东，直接切断商家的优惠价格路径 [5] - 组织“巡查团”监控抖音直播间，对使用抖音优惠券的商家处以高额罚款，单个商品罚款500万元，三个商品罚款4500万元 [5] - 通过扣押未结算货款等方式对商家施加压力，导致商家因在京东销量占比高且货款被押而不敢反抗，最终被迫停止在抖音平台的大促活动 [5] 行为性质界定 - 该行为被界定为明确的“二选一”，依据是国家市场监督管理总局2021年的处罚决定，其中将“禁止平台内经营者参加其他竞争性平台促销活动”定义为“二选一” [6] - 京东在2023年双十一期间曾公开指责其他平台及主播的“最低价协议”为“二选一”，并呼吁监管介入，但目前自身行为比其当时批评的情况更为严重 [6] 商业模式与行业影响 - 抖音平台是自掏腰包补贴商家进行消费券促销，旨在实现商家多卖货、消费者得实惠的双赢局面，但被京东的干预行为打乱 [5] - 京东被指不愿自行补贴以维持低价，转而通过高额罚款和冻结货款等手段，逼迫商家承担其他平台的补贴成本，自身则通过“毛利保护”维持高利润 [7] - 此种靠挤压商家利润来实现的“全网最低价”，被批评为“伪全网最低价”，实际上损害品牌商发展和消费者权益，与京东过去公开批评的模式一致 [6][7]