苹果公司业绩表现 - 苹果公司当季iPhone出货量创下历史新高，达到有记录以来最高的第三季度水平 [1][2] - 公司整体营收为1020亿美元，创下9月季度历史最佳纪录 [22] - iPhone业务营收为490亿美元，略低于市场预期 [1] - 大中华区营收远低于市场共识，整体营收比预期低约12% [5] 市场增长与份额 - 全球智能手机市场整体增长略高于3%，而苹果公司增长约为4%，增速超过市场整体水平 [4] - 苹果公司在高端市场保持主导地位，并实现iPhone平均售价的同比增长 [10][11] - 在印度市场实现近20%-30%的强劲增长，在土耳其等其他亚洲市场也实现两位数增长 [26] 产品战略与创新 - 苹果公司通过设计改进和产品差异化推动增长，例如对Pro Max机型背面设计的更改以及在基础型号上增加更多高端功能 [15] - 公司计划推出可折叠手机，美国市场约40%的消费者表示对苹果可折叠产品感兴趣 [21] - 可折叠手机被视为可能将小众市场转变为更大规模市场的机遇 [20] 升级周期与增长动力 - 2020年至2021年间售出约5亿部iPhone，考虑到智能手机平均生命周期为4-5年，这些设备即将进入升级窗口 [24][25] - 现有用户换机需求预计将在未来两年推动增长 [25] - 新兴市场的强劲表现和庞大的装机基础刷新需求将共同驱动增长 [26] 竞争环境与区域动态 - 中国市场对苹果公司至关重要，是该公司的最大市场，但面临华为等本土品牌的激烈竞争 [6][7] - 中国市场增长面临挑战，在经历近两年负增长后，本季度首次转为正增长 [6] - 全球范围内，消费者从Android系统转向iOS系统的趋势仍在继续 [13]