行业趋势：成本上升与价格调整 - 双十一期间，国内手机厂商发布的旗舰机型标准版价格出现不同程度提升，主要受手机存储等元器件涨价影响[2] - 存储芯片涨价对行业带来普遍影响，波及新品首发价格及全生命周期销售备货节奏，以红米K90系列为例，其12+512G内存配置款因内存涨价在首销月降价300元[5] - 群智咨询分析指出，DRAM价格持续上行导致成本压力向终端传导，中高端机型需在“涨价保利润”与“担本保竞争”间权衡，厂商将根据市场竞争情况采取差异化定价策略[7][8] - 上半年一度对销售有促进作用的消费补贴有所减弱，使得竞争更贴近于回归产品和品牌本身[3] 公司战略：高端化探索与产品力优先 - 真我realme新发布的GT8 Pro顶配版本首次突破5000元价位，公司不会抗拒冲刺5000元以上价位段，并强调在产品配置提升和成本上涨的背景下，坚持“产品力优先”策略[5][6] - 小米和vivo在高端市场表现强劲，Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球600美元以上高端智能手机销量同比增长8%，其中小米高端机销量同比增55%，vivo增11%[7] - 一加中国区总裁指出，在外部刺激减少的情况下，产品特点至关重要，一加通过聚焦性能与游戏赛道（如165Hz高刷屏），吸引了众多年轻用户，其24岁以下消费者规模比去年提升106%[10][11] - 公司普遍采取与供应链共同研发或自研关键技术的路径，例如vivo实行自研与共研并行，iQOO自研电竞芯片Q3以提升游戏画质[11][12] 市场动态：细分赛道竞争与用户洞察 - 中国手机市场面临增长压力，IDC咨询统计显示，中国市场手机出货在第二季度结束六个季度同比增长，下跌态势延续至第三季度，促使厂商挖掘性能与影像等细分成长性空间[10] - 真我realme与理光GR进行战略合作，联合研发和调校手机影像系统，必须通过理光内部的验收测试才能上市，以此构建高端产品的差异化竞争力[12] - 消费者换机周期变长，但一旦计划换机则倾向于选择功能更全面的产品，这为国产手机品牌冲击高端市场创造了条件[6] - 双十一的高端手机竞争正从价格战转向产品力、技术自研与用户洞察的深层较量，关键在于在成本与体验之间找到平衡[13]