行业宏观背景与公司定位 - 中国体育产业正以年均10%的增速快速发展，预计2030年产值将达7万亿元 [1] - 体育已成为“第一流量来源”，行业聚焦创新变革与国际合作新机遇 [1] - 公司作为中国移动全资子公司，兼具国资央企背景与互联网属性，已成功筑牢“看体育上咪咕”的用户心智 [1] AI技术战略与应用场景 - 公司以体育为核心、AI为驱动，致力于“媒体化、社区化、智能化”的“三化”建设 [2] - 依托文体大模型，公司构建AI多模态内容生产矩阵，实现自动文字解说、球员数据实时显示、精彩时刻自动生成 [2] - AI在营销层面聚焦四大场景：大事件营销、节点营销、代言营销、情绪营销 [2] - AI技术被视为最重要的创新战场，公司发展始终与技术突破相伴，从5G、云直播到数字人 [1] AI对体育观赛与营销的变革 - AI对体育观赛与参与模式的变革是根本性的颠覆性重构，将传统“单向观看”升级为“多维共创” [3] - AI通过大数据能力提升赛事信息响应效率，实现关键数据与精彩瞬间的毫秒级触达 [3] - 借助个性化推荐精准匹配用户兴趣，基于细分观赛偏好推送专属内容，实现“千人千面”的观赛体验 [3] - 变革构建了完整闭环生态，覆盖从公域流量触达、用户深度参与到私域“留量”沉淀及商业价值转化的全过程 [3] AI+体育广告创新案例 - 公司与百威的世界杯合作开创了多个AI产品形式，包括行业首个AI数智账号“百威赛事陪看官” [4] - AI数智账号依托生成式AI技术，实现“创意构思、内容产出、渠道分发”的分钟级响应，并定制专属AI视觉元素与语音包 [4] - 创建行业首个AIGC创意片头，将品牌理念融入叙事，以“内容即广告”形式提升用户沉浸感与情感共鸣 [4][5] - 首创赛事进度条和事件点冠名新模式，AI通过图像识别与自然语言处理技术，以毫秒级速度捕捉赛场燃情瞬间，实现“热点即触达”的实时营销 [5]