罗兰贝格副合伙人胡珊在接受21世纪经济报道记者采访时表示，即使直播电商兴盛、日销场景增多，对于商家与消费者而言，"双十一"依旧是 无可争议的"全面购物心智最强的商业化节点"。 数据表现印证了这个观点。日前，天猫、京东、抖音等主流平台陆续公布了今年"双十一"首轮大促战报。天猫开卖当晚，80个品牌成交额破亿 元，3万个品牌成交翻倍。京东促销从10月9日开始，截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增超300%，3300余个品类翻倍增长。AI相 关电子产品增速近200%，家电家居与超市类品牌高增长。 从抖音10月9日到10月19日的数据来看，其表现也十分亮眼。有超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家 数量同比增长900%。销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。 没有像往年一样罗列夸张的增速，但却更具有参考价值。一个明显的趋势是，"双十一"依然重要，但不再像往年一样喧嚣。可见，对于消费品 牌来说，"双十一"不再是一场追求GMV增长的流量狂欢，而是更加追求长期的积累。 在这场消费冲刺战中，平台、商家和消费者都变得冷静。当昔日的 ...