活动表现与核心数据 - 京东11 11全球售活动启动后 多个重点国家站点访问量激增 成交额与订单量均实现同比超100%增长 [1] - 跨境包邮服务升级覆盖的12个国家 成交额同比增长突破300% 平台下单用户数同比增长超400% [1] - 细分品类中 智能机器人 电竞游戏本等数码产品成交额同比增长超3倍 运动相机 快充头 厨具 螺蛳粉 宠物用品及国货美妆等品类成交额增速同比超10倍 [6] 海外消费趋势与用户画像 - 海外用户购物需求呈现三大特征：潮流科技化 刚需品质化 情感场景化 年轻Z世代 家庭用户与中产群体成为核心消费力量 [6] - 潮流消费科技化趋势显著 海外用户对中国高端科技产品需求持续升温 AI外骨骼机器人等产品受关注 电竞设备高速增长 [6] - 家居消费向品质化升级 海外家庭用户需求从能用向好用 爱用转变 空气净化器 人体工学电竞椅等升级家电受青睐 [7][8] - 情感消费场景化特征明显 特色食品如螺蛳粉 辣条满足海外华人乡愁需求 国货美妆与宠物用品热销显示悦己需求延伸 [8] 公司战略与竞争优势 - 京东全球售的核心优势为价同国内 自营品质 海外包邮 依托公司强大的供应链体系和国际物流网络 [9] - 公司全球售官方直邮已覆盖全球36个国家 同时上线10个国家站点及1个海外综合站点 提供全场景丰富商品 [9] - 为提升购物体验 公司推出180元新客大礼包 内含60元运费券与100元全品类券 叠加累计超千元的超级补贴 并提供满额无上限包邮等特色促销活动 [9] - 公司通过京东APP搜索全球售双11入口 为海外用户提供跨境包邮 新客礼包 百亿补贴等多重优惠 [3][11]