核心观点 - 消费平台“什么值得买”发布的2025年“双11”开门红数据显示，在国补政策与品质生活需求驱动下，消费呈现品质化、高端化、兴趣化等趋势 [1][4] 核心品类表现 - 大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器等核心品类均创下千万级GMV [1] - 大容量、高客单价产品表现突出，国货品牌凭借贴近生活场景的设计与功能占据消费主场，例如小天鹅洗烘套装、美的空调柜机等分列品类GMV榜首 [2] - 手机通讯品类呈现高端化、智能化趋势，新发售的iPhone17系列包揽品类GMV前三，OPPO Find X8 Ultra、三星S24 Ultra等客单价约5000元的机型表现亮眼，AI影像、语义交互成为关注卖点 [2] 兴趣驱动型消费 - 宠物经济领域消费从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行装备GMV分别同比增长90.35%、58.74%、19.28% [3] - 运动户外成为热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV [3] - 旅游出行类消费需求提早释放，国际及长线出行热度攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地 [3] 健康消费趋势 - 功能性健康产品与智能设备成为日常消费重要组成部分，“主动健康管理”理念推动健康消费从“基础防护”向“精准干预”升级 [4] - 体检与检测服务需求释放，为父母赠送体检套餐成为表达孝心的重要方式，爱康国宾、瑞慈等品牌的体检套餐最受欢迎 [4]