业绩表现 - 2025年制冷季（1-9月），公司线下销量份额实现净增长2.5%，在行业TOP3品牌中唯一实现正增长，线下销量份额屡次登上行业第二 [1] - 进入制热季，公司产品在双11期间表现强势，海尔麦浪舒适风空调新品斩获京东“万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双榜TOP1，海尔小红花净省电空调位列“健康风趋势空调榜”TOP2 [1] - 在天猫平台，海尔麦浪舒适风Pro空调新品首发半小时销量突破5000套以上，登顶“空调新品榜”TOP1 [1] 增长驱动因素 - 公司于10月12日在青岛举办千人众测活动，通过趣味互动让用户零距离体验全系AI爆品及新发明的“人感送风”、“智能托管”等技术 [3] - 该众测活动被视为产品力与用户力融合的催化剂，通过让科技可感知、体验可传播的方式为品牌增长注入新动能 [3][5] - 公司增长路径清晰，以用户需求为核心，以技术创新为支撑，以场景体验为纽带 [7] 市场与技术布局 - 行业层面，节能减碳政策的推进与南方供暖需求的持续释放为企业创造了发展机遇 [5] - 技术层面，公司产品深度匹配制热场景需求，海尔云溪空调突破-35℃低温制热瓶颈，海尔暖阳Pro地暖中央空调实现“空调地暖二合一”，卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备高温自清洁和离子主动除菌功能 [5] - 公司在超低温制热、舒适节能与全屋空气解决方案上的布局与行业趋势高度契合 [5] 用户与品牌影响 - 社交平台上，用户自发分享的“静音挑战”、“风速测试”、“温控对比”等实拍内容广泛传播，真实体验成为品牌的有力代言 [7] - 公司通过直面用户的沟通方式，让研发更懂需求，产品更贴近市场，在真诚沟通中赢得用户信任 [3][5]