双十一促销背景 - 双十一购物节是商家在消费趋于理性背景下翘首以盼的销售机会 [1] 家电行业 - 国家以旧换新专项资金总额高达690亿元，政策将于年底截止，形成明确降价时间窗口 [3] - 家电价格在政策与平台让利叠加下拉至年内谷底，冰箱、洗衣机等大型家电叠加以旧换新补贴后可便宜上千元 [3] 建材家居行业 - 九月份建材家居市场销售额同比下跌8%，商家积压大量库存，将在十一月集中清理 [5] - 随着装修旺季走向尾声，品牌将推出清样特价和库存优惠以回笼资金，家具、卫浴等品类也享受以旧换新政策补贴 [5] 生活必需品 - 前三季度猪肉价格已由涨转降，蔬菜价格降幅持续扩大，此趋势预计延续至十一月 [5] - 超市将针对米面粮油、肉蛋奶等商品推出量贩装特惠，例如五公斤装大米可能比平时便宜10元，猪肉后腿肉价格有望降至每斤15元以内 [5] 汽车市场 - 前三季度燃油车和新能源汽车价格均呈下降趋势，十一月为完成年度销售目标，降价趋势将更明显 [6] - 汽车厂商除直接降价外，还会赠送保养、贴膜等服务甚至补贴购置税，新能源车型终端优惠幅度可达3万元，燃油车折扣力度在1万至2万元之间 [6] 消费电子产品 - 双十一期间各大电商平台针对数码家电推出专项补贴，宣称部分商品低至五折 [6] - 笔记本电脑、平板电脑等产品在叠加店铺优惠券后性价比将显著提升 [6]