巴西电商市场宏观前景 - 巴西电商渗透率约13%，市场规模预计在2025年突破700亿美元，年增长率保持在20%以上，远超全球平均水平[1] - 巴西是拉美最大经济体，中国游客数量在2024年同比增长79%创下历史最高纪录后，2025年上半年再度同比增长23.5%[1] - 42%的巴西网购者认为“中国产品性价比高”，而5年前这一比例仅为13%[2] - 更多中国跨境电商商家将目光投向巴西等新兴市场，拉美市场被类比为5年前的东南亚，被视为最后一片待开垦的商业净土[1] 主要电商平台竞争格局 - Temu在巴西上线14个月后平台访问量达到4.097亿次，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次），登上巴西访问量排行榜榜首[3] - TikTok Shop巴西上线3个多月里GMV增长约25倍，2025年8月GMV近5000万美元，较7月几乎翻一番[3] - 根据ECDB 2024年GMV排名，美客多巴西市场GMV约259.2亿美元，Shopee约184.7亿美元，亚马逊约144.8亿美元[5] - 美客多宣布向巴西业务追加投资340亿雷亚尔（约64亿美元）同比增长48%，创下历史记录，重点投向物流网络与支付系统[14] - Shopee仓储面积在一年内增长54%达到89.7万平方米，超过亚马逊的59.2万平方米，每笔订单物流成本降低15%，平均配送时间缩短两天以上[18] 物流基础设施与挑战 - 巴西东南部“金三角”地区聚集全国超过60%的电商订单量，包裹从仓库出发1至3天即可送达消费者，而北部地区配送需7至10天甚至更久[9][10] - 巴西约有30%的公路路况严重恶化，铁路总长度远低于美国和中国，航空货运量仅占全国货运总量的0.05%[12][13] - 美客多在巴西运营仓储面积达230万平方米，计划在2025年底前将配送中心从10个扩大至21个，并扩大其3642辆的电动车队规模[14] - 亚马逊在巴西已建成200个运营枢纽覆盖全部26个州，通过自提点覆盖65%的乡镇人口，自提点订单占比达38%，用户满意度较门到门配送高出22个百分点[19][21] - 一个包裹从中国深圳到巴西，出口报关需1-3天，清关与税审需5-15天，空运运输需3-7天，这还仅是跨境部分[8] 市场机遇与商家策略 - 巴西市场产品毛利高达30%-40%，但物流成本占比高，同样预算在东南亚能跑5次，在巴西可能只能跑3次[22] - 新入场巴西的商家表现突出者，仅用半年时间已实现日单量2000-3000的成绩，整体市场平均单量增幅约在10%-15%之间[22] - Shopee商品平均客单价约7美元，而美客多约为21美元，即Shopee客单价约为美客多的1/3[7] - 巴西政府于2024年8月1日终止小额豁免税收政策，对低于50美元的跨境包裹征收20%进口税，50美元至3000美元的征收60%进口税[26] - 目前竞争格局中本土巴西商家占比约80%-90%，本土华商了解当地法律税制但缺乏电商运营经验，存在信息差优势[23]