行业核心观点 - 电商女装行业普遍采用超长预售模式，部分商品预售期长达15天甚至25天 [1] - 预售模式的核心驱动力是商家为降低库存风险和市场测试需求，而非生产复杂性 [2][3] - 行业面临超过50%的高退货率问题，进一步推动了预售模式的盛行 [5] 商业模式与风险规避 - 商家首单仅小批量生产以测试市场反应，对畅销款式进行边续货边卖 [2] - 预售模式最初源于原创设计师品牌及小众服饰，后逐渐延伸至各类女装网络销售 [3] - 预售成为行业规避高退货率、短销售周期和库存积压风险的首选策略 [5] 消费者行为与市场挑战 - 女装退货率超过50%，退货原因包括货不对板、尺码不合适及质感偏差等 [4][5] - 部分消费者利用7天无理由退货、退货险等便捷规则进行多件试穿后选择性退货 [5] - 消费者反映女装尺码标准混乱，同一消费者体重不变但所需尺码却从S码变大 [4] 行业问题与监管观点 - 超长预售被指为不公平交易行为，商家将库存和时间成本转嫁给消费者 [6] - 线上销售存在网络"照骗"和货不对板问题，导致消费者产生心理落差 [6] - 行业被指缺乏创新、跟风抄袭，忽视原创设计和消费者个性化需求 [7]