行业竞争态势转变 - 无糖茶市场热度降温，品牌从增量竞争转向存量竞争 [1] - 2025年饮料旺季（4-9月）无糖茶销售额同比增速明显放缓，多个月份增速不及2024年同期的二分之一，4月增速甚至不及去年的十分之一 [4] - 行业从爆发式增长回归理性，一二线城市市场趋近饱和，产品同质化严重，竞争从拼低价转向拼价值 [5] 品牌产品策略调整 - 新锐品牌果子熟了推出果蔬汁精酿啤酒新品，总果汁添加量≥50%，酒精度≥2.5%，并与7-ELEVEN合作在华北地区门店售卖 [1][2] - 果子熟了采用多品类多品牌战略，2025年上半年其无糖茶在国内市场份额达到第三位，增速跃居第一 [3] - 头部品牌农夫山泉旗下东方树叶推出1.5L大瓶装茉莉花茶，三得利推出近10款新品包括清香乌龙、龙井茉莉花茶等，并于近期上市茯苓薏米饮新品，450mL参考价4元/瓶 [2] 市场价格与消费趋势 - 无糖茶件均价呈现上涨趋势，从2023年旺季的5.1元/件上涨至2025年旺季的5.6元/件 [4] - 无糖茶百毫升均价整体阶梯下降，但2024-2025年旺季的下降幅度已明显收窄 [4] - 消费者需求发生分化，更愿意为大规格、高品质产品买单，对特色茶种的需求增加 [5] 市场前景与机遇 - 即饮茶市场正向3000亿元规模迈进，茶作为国饮正迎来前所未有的发展机遇 [4] - 消费偏好转向其他健康饮品如电解质水或功能性饮料，分流了部分无糖茶需求 [5] - 品牌差异化竞争存在空间，果子熟了等品牌有机会通过快速响应市场需求打造爆款产品 [6]