在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促 激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局 的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌 旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看 时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通 过右上角"识图搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6 月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷的2亿月活。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息 流广告用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点，模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商 ...