电商行业格局演变 - 网络零售占社会消费品零售总额比重已超过30% [1] - 市场格局从阿里、京东双雄并立发展为阿里、京东、拼多多三足鼎立 [1] - 直播电商平台如抖音、快手、小红书持续加入，市场格局仍在演进 [1] 农村电商在“十四五”期间的作用与特点 - 电商在农业中由单一销售渠道升级为驱动乡村经济全面振兴的核心动力 [1] - 政策支持不断加大，“数商兴农”成为乡村振兴核心战略 [2] - 数字与物流基础设施双轮驱动，城乡流通壁垒不断打通 [2] - 农村电商呈现产业链融合特点，三产融合持续推进，新产业新模式不断涌现 [2] 农村电商发展面临的挑战 - 物流“最后一公里”存在成本高、效率低问题，产地仓建设存在规模经济问题 [3] - 中小农户数字化参与能力薄弱，存在数字屏障，参与和使用能力有限 [3] - 供应链标准化与数字化水平滞后，存在“断链脱节”和数据孤岛现象 [3] 促进农村电商发展的建议 - 继续强化“数商兴农”工程，构建全域覆盖的县域电商公共服务体系 [3] - 建设智慧供应链体系，打通全链条数字化断点，有效配置政府与市场数据 [3] - 培育新型经营主体，推动小农户与现代流通体系有机衔接，加强产品产后管理 [4] - 深化数字赋能，构建数据驱动、产销精准对接的新生态，通过包装提升产品溢价 [4]