双11大健康行业海外表现 - 双11大促启动首周，淘宝大健康行业海外成交实现两位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 中式养生消费趋势 - “中式养生”成为海外市场出圈关键词，养生相关关键词搜索量大幅攀升 [1] - 海外用户五大热门需求为“祛湿”、“暖宫”、“健脾”、“补肾”和“黑发” [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的“养生五件套” [3] - 养生壶成交额同比增长近30%，标志着中式养生正深化为一种融入日常的健康生活习惯 [3] 地域消费偏好 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，偏好灵芝、花胶和燕窝 [3] - 加拿大成为最具潜力的“养生大国”，同比增速超过20% [3] - 北美消费者在干燥寒冷冬季偏爱“囤货”冬虫夏草和人参 [3] 品牌与供应链动态 - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划以来，10月海外成交同比增长近40% [4] - 即食化成为传统滋补品发展趋势，养生茶和即食膏方产品最受欢迎 [4] - 双11期间阿里健康大药房入驻淘宝出海，为海外市场新增近15万款优质供给 [4] - 阿里健康将国内已验证的产品和成熟的供给能力提供给海外用户 [4] 平台全球化战略 - 今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动 [5] - 平台投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [5]