文章核心观点 - 马应龙联合第一财经商业数据中心发布《2025肛周微生态健康管理白皮书》，首次系统提出“肛周微生态”创新理论，旨在推动肛周健康知识普及，将健康管理从被动忍受转向主动管理 [1] - 公司基于“目标客户一元化，服务功能多元化”发展思路，核心竞争力由药品治疗向全生命周期健康管理延伸，构建肛肠健康方案提供商 [10] - 白皮书的发布是公司响应国家扩大内需、促消费政策，探索大健康产业高质量发展，实现“物的供给”与“人的需求”深度匹配的实践 [20] 肛肠疾病市场现状与需求 - 中国成人肛肠疾病患病率高达50.1%，但64.8%的患者未采取任何治疗措施，存在高患病率与低干预率的矛盾 [2] - 2023年痔疮药在零售市场和医院市场规模相近，中国城市实体药店市场与中国城市公立医院市场规模分别达到23.21亿元、14.03亿元 [2] - 现代生活方式如长期久坐久站、不健康饮食及错误排便习惯导致肛肠疾病发病率持续上升，市场需求基础庞大 [2] - 现有市场多集中于痔疮膏等治疗类产品，预防类、保健类产品供给相对匮乏，存在结构性需求缺口 [3] 马应龙战略布局与业务表现 - 公司大力发展大健康产业，战略方向是构建肛肠健康方案提供商，覆盖预防、保健、诊疗、治疗、康复全生命周期 [9] - 2025年上半年，公司医药工业实现收入12.18亿元，其中治痔类药品收入9.14亿元，占比75.04% [9] - 在痔疮药市场占据领先地位，2023年中国城市实体药店痔疮药市场中，马应龙市占率达42%，稳居国产品牌之首 [9] - 由肛肠药品向肛肠健康领域延伸，卫生湿巾系列业务2024年销售规模突破亿元，成为大健康业务核心发力点 [3][10] 肛周微生态理论创新与行业影响 - “肛周微生态”理论主要由微生物菌群、皮肤、黏膜及外界接触环境组成，由菌群平衡、酸碱平衡、代谢平衡三大维度维系健康 [4] - 理论清晰解析疾病发生逻辑，指出肛周疾病是跨地域、性别、年龄的现代生活方式病，打破了“仅嗜辣易患病”的刻板印象 [4] - 该理论为行业建立科学认知基石，补充了肛周健康领域权威数据与科学理念普及的缺失 [1][4] - 通过理念重塑和行业标准制定，建立守护健康的新范式，为大健康产业高质量发展提供样本 [20]