亚玛芬体育的战略动向 - 始祖鸟母公司亚玛芬集团于10月底推动旗下专业滑雪品牌Armada低调进入中国市场，首批产品仅在8家亚玛芬滑雪服务中心上架 [1] - Armada以自由式双板滑雪和野雪装备为核心定位，与集团旗下主打竞技双板的Atomic和覆盖大众市场的萨洛蒙形成互补，完善了滑雪品牌矩阵 [2] - Armada的线下渠道选择避开传统商场，专注于亚玛芬滑雪服务中心，该服务中心提供装备购置、保养维护、会员活动等全方位服务，是多品牌集合模式的核心载体 [2][3] - 在集团内部，萨洛蒙所在的户外运动板块2025年第二季度营收增幅达35%，首次超越始祖鸟所在技术服装板块23%的增速 [7] - 萨洛蒙在大中华区加速扩张，门店数量从2024年的196家增至2025年第二季度的234家，全年目标为290家，扩张速度远超始祖鸟 [7] 中国冰雪及户外用品市场概况 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破10万亿元 [2] - 冰雪装备领域同步增长，相关企业数量从2015年约300家增至2023年约900家，销售收入从不足50亿元增至220亿元 [2] - 2024年全球户外用品市场规模约为2264亿美元，同比增长5.01% [4] - 2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，同比增长13.48%，预计2025年将达到5990亿元 [4] 高端户外市场竞争格局 - 国际高端户外品牌加速进入中国市场，例如挪威品牌Norr na于2024年10月在上海开设中国首店，瑞典品牌Hagl fs计划单月开设14家门店 [4] - 多个国际品牌由本土运营商协助运营，如Hagl fs牵手李宁系资本，Norr na背靠滔搏，土拨鼠由中国运营商三夫户外运营 [5] - 竞争对手增长迅猛，猛犸象中国2024年涨幅高达97%，2025年第三季度单季新增15家门店 [6] - 国产品牌表现强劲，凯乐石在2025年双十一期间销售额首次突破亿元，安踏2025年第三季度其他品牌流水同比增长45%-50% [6] - 始祖鸟面临增长压力，其所在技术服装板块2025年第二季度同店销售增速为15%，较去年同期26%和2023年同期80%大幅下滑 [6]