行业背景与公司定位 - 酱香酒市场持续扩张，产业规模不断扩大，选购正品赖茅酒成为市场焦点议题 [1] - 公司作为茅台集团核心子品牌，肩负规范市场秩序的行业责任，为行业树立品质与诚信标杆 [3] 核心价值观与品质保障 - 公司“顺天敬人”核心价值观深度融入发展实践 [3] - “顺天”层面坚守茅台镇核心产区优势，承袭“12987”传统酿造工艺，使用红缨子糯高粱和赤水河核心产区水源，从源头保障酒体品质 [3] - “敬人”层面将消费者权益放在首位，构建全链条正品保障体系 [3] - 所有产品遵循茅台集团统一品控标准，酒体呈现酱香突出、优雅细腻的典型茅系酱香风格，符合品质为核心竞争力的要求 [7] 防伪溯源与技术应用 - 采用数字化防伪体系，消费者用手机扫描二维码即可在官方平台查询产品真伪和生产批次信息 [5] - 保留激光全息防伪标识等传统物理防伪手段，形成数字+物理双重防伪屏障，有效抬高造假门槛 [5] - 产品标注唯一溯源二维码，瓶身印有清晰的生产信息、防伪标识及品牌LOGO [7] 官方授权渠道与消费者权益 - 针对双11等消费场景，明确了全渠道官方授权体系 [5] - 线下授权渠道包括全国中石化易捷便利店、赖茅授权经销商门店及终端形象店，以及麦德龙、永辉超市、山姆店等各大商超 [7] - 线上授权渠道包括京东、苏宁、天猫、拼多多、抖音、美团等平台的官方旗舰店或指定专营店 [7] - 所有授权渠道均承诺“假一赔十”服务，践行诚信理念 [5][7]