今日，星巴克宣布将把中国业务控制权出售给博裕资本，交易估值达40亿美元，这是近年来全球消费品 公司对中国业务进行的最大规模剥离之一。 星巴克表示，博裕投资注入的资金将助力其在中国加速扩张。目前瑞幸咖啡、库迪等本土竞争对手提供 的拿铁咖啡售价仅9.9元人民币，不到星巴克定价的三分之一。 将星巴克中国的股权出售并不意味着星巴克放弃中国市场了，相反，星巴克希望借此机会来扩大在中国 的市场份额。该公司的首席执行官尼科尔在声明中表示："我们致力于让更多中国城市的消费者体验星 巴克服务。从现有8000家门店起步，我们有望拓展至20000家以上。" 根据协议，博裕资本将持有新合资企业最多60%的股权。星巴克持有40%股权，并将继续向合资企业授 权品牌及知识产权。 星巴克自1999年进入中国市场以来，被认为开创了中国咖啡市场。但欧睿国际数据显示，其市场份额已 从2019年的34%骤降至去年的14%。 不仅如此，在瑞库的价格战中，星巴克也不得不低下头选择"降价"。以大杯规格计算，消费者平均每杯 比之前节省了5元。然而分析师指出，与中国咖啡品牌展开激烈的价格战将是错误决策。"星巴克的品牌 精髓在于传统第三空间模式，尽管在一二线城 ...