海外Z世代偏好中国品牌 值得注意的是，尽管该群体整体对跨境品牌趋于审慎，却对中国品牌展现出罕见的开放态度。这种认知的转变，为中国品牌提供了前所未有的机遇。 近年来，以SHEIN、Insta360、Anker为代表的中国出海品牌，在海外市场成功构建起强大的品牌声量，实现了从"被看见"到"被喜爱"的跨越。 21世纪经济报道记者董静怡 中国出海企业正面临"范式转移"，从"卖货"转向"塑造品牌"，而全球Z世代（1997–2012年出生），正是这场转型的核心受众。 数据显示，Z世代目前已占全球人口约25%，2025年其可支配消费规模已达9.8万亿美元，预计2030年将突破12.6万亿美元。 "Z世代不单单是目前'消费主力'，他们其实在'重塑消费的新规则'。"日前，在Snap联合凯度发布的《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书发布会上，凯 度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲如是说。 随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续、具有良好声誉的全球品牌。在这新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识 与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。 而社交媒体，正成为这场品牌认知战的主战场。S ...