交易核心信息 - 星巴克决定将其中国业务的多数股权（60%）出售给博裕资本 [1] - 交易基于40亿美元的企业价值进行 [1] - 交易旨在全面改善星巴克在中国市场的前景 [1] 中国市场背景与挑战 - 星巴克自1999年进入中国市场后迅速扩张，开设了数千家门店 [1] - 其发展遭到瑞幸咖啡等国内品牌的冲击，这些品牌凭借更低成本、易于订购和定制化产品实现更快速扩张 [1] - 星巴克中国已开始推出更多本地化定制产品，寻求与电影《疯狂动物城》和乐队五月天合作，并下调部分产品价格以重新吸引顾客 [2] 竞购过程与选择博裕资本的原因 - 博裕资本在竞购中承诺该业务将继续由星巴克中国及其管理层领导，并致力于贯彻其转型计划，这一承诺使其最终胜出 [1] - 对于其他潜在投资者提出的与中国竞争对手更紧密对接的建议存在阻力，管理层担心引发价格战并损害高端品牌形象 [2] - 博裕资本对稳定性的承诺有助于缓解对新投资者入主后可能裁员的担忧 [2] - 博裕资本的本土专业知识为引入新合作伙伴、技术和营销渠道带来潜在机会 [2] 交易后的战略方向与预期 - 博裕资本可能施加压力要求采取更多措施夺回市场份额，包括策略更加本土化和产品价格全面下调 [2] - 交易可能有助于星巴克为中国市场制定更量身定制的策略，摆脱西雅图总部的束缚，允许更多本地化运作 [3] - 转型计划的目标之一是使星巴克宽敞的门店对顾客更具吸引力，与“即买即走”模式形成对比 [3] - 星巴克CEO表示博裕资本的本土知识和专业知识将帮助加速公司在中国的增长，特别是在向更小城市和新地区扩张的过程中 [3] - 星巴克CEO曾表示中国门店数量可能从目前的约7800家增长至2万家 [3] 博裕资本背景 - 博裕资本成立于2011年，拥有商业房地产和物业管理投资 [3] - 该公司于5月收购了高端商场运营商SKP的多数股权，并控制金科智慧服务集团 [3]