2025年天猫双11预售总体表现 - 预售首小时35个品牌成交额突破1亿元，1802个品牌成交额同比翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数及活跃用户数均超去年同期 [1] - 淘宝直播表现亮眼，付定金用户数量实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期 [1] 头部直播间销售表现 - 李佳琦直播间首小时访客人数增长超过45%，加购商品交易总额同比正增长 [3] - 美妆、母婴、时尚、食品等重点品类销量最高增长近80% [3] - 李佳琦直播间超级美妆节首日超过二十款热门单品售罄，39个产品销量突破10万件 [3] 国货品牌表现与战略 - 国货品牌在主流电商平台参与度显著提升，占比从40%攀升至66% [4] - 在李佳琦直播间超级美妆节首日推出的600件爆款产品中，国货品牌占据半数 [3] - 花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌明星产品销量位居前列 [3] - 瑷科缦、双妹销量同比增长超过100%，韩束、完美日记等销量同比增长达50% [4] - 珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌在预售开启4小时内跻身天猫美妆成交额前二十，珀莱雅位列榜首 [4] 国货品牌营销与出海 - 头部直播间与综艺节目成为国货品牌与年轻消费者建立深度连接的关键渠道 [4] - 李佳琦带领12个国货美妆品牌在法国巴黎开设快闪店，实践国货美妆出海与东方美学传播 [4]