上海化妆品产业新政与目标 - 上海发布《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，推出11项举措，旨在培育高端及新锐品牌，打响“上海制造”品牌[1][5] - 政策提出“上海制造红起来”培育计划，每个项目支持金额最高可达3000万元，被称为“全国最大力度美妆新政”[1] - 上海设定化妆品产业三年发展目标：培育市值500亿元企业1家、市值100亿元企业2家、产值50亿元以上企业2家、产值10亿元以上企业12家[7][8] 政策具体支持措施 - 支持原料创新，对成功纳入《已使用化妆品原料目录》的注册新原料、备案新原料，分别每项给予最高200万元、最高50万元扶持，单个企业每年扶持总金额不超过200万元[5] - 支持功能性产品创新，针对敏感性皮肤、老年人等特定群体，开发抗衰老、舒缓修护等精细化护肤产品[5] - 拜尔斯道夫集团的提安明多®630有望成为首个获得最高200万元政府补贴的新原料[6] 当前市场竞争格局 - 截至11月5日，国货美妆上市企业市值排名前三为：毛戈平（382.74亿元）、巨子生物（364.72亿元）、上美股份（303.55亿元），目前国内尚无市值突破500亿元的美妆企业[1][10] - 上海本地国货美妆上市企业主要有上美股份、上海家化等，林清轩、自然堂正在冲击港股，届时上海或将拥有至少5家上市企业[2][10] - 2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，其中国产品牌销售额占比为55.74%，连续两年超过外资品牌[11] 主要城市产业竞争态势 - 广州、上海、杭州被公认为国内化妆品产业三大重镇，杭州凭借电商优势异军突起，珀莱雅成为首个营收突破百亿的国货美妆集团，总部位于杭州[2][11] - 根据中国香妆协会TOP50榜单，总部位于上海的国货品牌数量与杭州相同（均为4家），广州以7家保持领先[11] - 杭州化妆品总产值已超过300亿元，广州今年9月也发布了专项扶持办法，如对获批的国家药监局重点实验室给予一次性扶持1000万元[11][12] 上海产业布局与发展策略 - 上海对各区进行清晰定位：奉贤区打造“东方美谷”，静安区打造“美创静界”，青浦区发展功能性护肤品，宝山区发展天然植物化妆品，上海化工区发展高端功能性原料[14] - 静安区计划到2028年打造千亿级美妆健康产业集群，培育3至5家50亿级龙头企业，并推动50项AI等数智技术深度赋能产业[14] - 上海积极发展直播电商填补短板，未来三年将新培养持证直播技能人才5万名，知名美妆主播李佳琦所在的美腕公司位于上海[13]