CastOS操作系统增长前景 - Omdia预计CastOS在北美的出货量将从2025年的650万台大幅增长至2029年的1500万台 [1] - 支持该操作系统的电视出货量快速上升 CastOS有望在2025年后陆续超过Roku Tizen和FireTV等电视操控平台 [1] - 增长直接源于沃尔玛将其自有电视品牌Onn的操作系统从Roku转向CastOS 这一转变将在未来一年加速实施 [1] 沃尔玛的战略影响 - 沃尔玛转换操作系统的战略举措使其拥有数量庞大的自有平台电视 并可持续扩大其保有量 [1] - 庞大的电视保有量使沃尔玛可直接面向终端用户投放广告 从而增加其电商收入 [1] - 此决策为沃尔玛提供重要资产 不仅可带来广告收入和销售增长 还能更有效地与亚马逊竞争 [1] 主要电视操作系统市场份额变化 - 全球范围内安卓平台仍将保持领先地位 出货份额预计从2025年的42%略降至2029年的39% [3] - Tizen预计将继续位列第二大电视操作系统 但份额也将略降 从2025年的17%下降至2029年的16% [3] - 除CastOS外 增长最快的电视操作系统为Vidaa 市场份额将从2025年的6%增至2029年的近8% [3] - 亚马逊Fire TV份额将从2025年的4%增至2029年的略超5% [3] 区域市场动态与竞争格局 - 除中国外 安卓平台在2025年的市场份额为32% 虽低于全球整体份额 但仍是主导电视操控平台 [5] - 随着Titan平台增长 竞争激烈的操作系统市场在欧洲仍存在扩张机会 [5] - 欧洲零售商和平台提供商正密切关注北美动态 未来几年该地区可能出现类似由零售商主导的整合策略 [5] Roku面临的挑战与应对 - 亚马逊宣布与Roku合作 使广告商能够通过其组合保有基数开展广告投放活动 [1] - Roku将依赖此类合作关系 因其电视操控系统相当部分被Onn取代 出货量势必下降 [1] - 这一变化可能促使Roku调整其国际增长策略 [1]