2025，是双十一的第17年，但"战火"依旧从未降温。 10月20日晚8点，天猫开售首小时，80个品牌成交迅速破亿，30516个品牌成交翻倍；抖音电商店播销售额破亿商家数同比增长900%；京东在10月30日晚8 点开启的活动中，下单用户数同比增长超117%、订单量同比增长超125%。 但如果只是卷数据、拼增速，双十一的故事或许早就难以延续。而这届双十一，平台们不约而同地开始"整花活"，目标很明确：新鲜感。 比如一向以3C家电为主场的京东，这次直接把"大件"玩到了天花板——造车，其将联合宁德时代、广汽集团推出一款定制汽车，双十一当天在京东独家 开售。这已不是简单跨界，而是把电商的货架彻底"撑大"。再比如淘宝，这次双十一的视野放眼全球、正式全面出海，在20多个国家和地区投入10亿元营 销补贴，让不同肤色、不同人种的消费者都能"剁手下单"，将"双十一"带向全球。 而比造车、出海等更具代表性的变化，是以今年的双十一为节点，AI大模型被广泛运用于电商的供给侧和消费端，即时零售业态正在深刻影响新一代的 用户消费习惯，这些新技术、新模式的"豹变"又将带来更大的产业价值。 这背后我们能够看到的是，各家对边界的不断突破，这也是 ...