亚玛芬集团战略动向 - 10月底，亚玛芬集团旗下专业滑雪品牌Armada以低调审慎姿态进入中国市场，首批产品仅在8家亚玛芬滑雪服务中心上架[2] - Armada的入华决策被视为公司在核心品牌始祖鸟之外寻找新增长曲线的关键布局，其所在户外运动板块以35%增速领跑集团财报[4] - 亚玛芬集团内部增长点呈现变化，2025年第二季度萨洛蒙所在的户外运动板块营收增幅达35%，首次超越始祖鸟所在技术服装板块的23%增速[9] Armada品牌定位与入华策略 - Armada品牌成立于2002年，以自由式双板滑雪和野雪装备为核心定位，与集团旗下主打竞技双板的Atomic及覆盖大众市场的萨洛蒙形成互补[3] - 品牌线下发售未选择传统商场，而是落地于长白山、吉林北大湖等8地的亚玛芬滑雪服务中心，利用其多品牌集合模式凸显专业特质[4] - 亚玛芬滑雪服务中心构建了覆盖装备购置、保养维护、会员活动到技能提升的全方位服务体系，成为撬动中国滑雪市场的核心支点[4] 中国冰雪及户外市场概况 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破10万亿元[3] - 中国冰雪装备领域企业数量从2015年约300家增长至2023年约900家，销售收入从不足50亿元增长至220亿元[3] - 2024年中国运动户外用品市场规模达5227亿元，较上年增长13.48%，预计2025年将达到5990亿元[5] 高端户外市场竞争格局 - 国际高端户外品牌加速抢滩中国市场，2024年10月挪威品牌Norrna在上海开出中国首店，瑞典品牌Haglfs计划单月开出14家门店[5] - 多个国际品牌由本土运营商助力，如Haglfs牵手李宁系资本，Norrna背靠滔搏，土拨鼠运营权交予三夫户外[6] - 竞争对手增长迅猛，猛犸象中国2024年涨幅高达97%，凯乐石2025年双十一销售额首次破亿，安踏旗下其他品牌流水同比增长45%-50%[8] 始祖鸟品牌面临的挑战 - 始祖鸟2025年第二季度所在技术服装板块同店销售增速为15%，较去年同期26%大幅下滑，远低于2023年同期80%的高增速[8] - 品牌出现天猫双11户外品类预售榜单意外缺席、大中华区总经理离职等变动，引发市场对其增长疲态的关注[2][8] - 集团内部萨洛蒙品牌扩张迅速，2025年第二季度大中华区门店增至234家，全年目标直指290家，扩张速度远超始祖鸟[9]