平台表现 - 双11第一周期（10月9日至11月3日）淘系平台美妆成交额占比达46.2%，为全网第一，且较618时优势持续扩大 [1] - 在淘系、京东、抖音三大平台中，淘系美妆成交规模占比高达61%，处于绝对领先地位 [1] - 天猫双11美妆品牌开局火爆，开卖10分钟破亿品牌数量已超去年同期 [3] 品牌销售动态 - 开卖6分钟，珀莱雅销售额率先突破1亿元 [3] - 开卖10分钟内，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、肌肤之钥等品牌销售额相继破亿 [3] - 奢美大牌整体持续呈现双位数增长态势 [3] - OLAY超红瓶面霜开卖2小时销售金额过亿 [3] - 修丽可AGE精华预售4小时即售罄 [3] 科学护肤赛道趋势 - “科学护肤”赛道呈现爆发式表现，成为本次双11最大亮点 [3] - 赛道内头部品牌如薇诺娜、理肤泉、丝塔芙等均实现双位数以上增长 [3] - 国货新锐品牌绽媄娅、优斐斯等同频同比增长超800% [3] - 品牌纨素之肤实现近18倍井喷式增长，开卖4小时不到即赶超去年双11全周期销售额 [3] - 消费者偏好转向“复合功效”产品，“美白+抗敏”、“保湿+除皱”成为最受欢迎组合 [3] - 多重胜肽复配、高浓度玻色因等成为热门成分 [3] 医美家用化趋势 - “医美家用化”趋势显著，带动敏肌精护类产品销售增长 [4] - 理肤泉B5 PRO面膜预售首小时金额超2亿元，是天猫双11第二个破亿美妆单品 [4] - 薇诺娜特护霜第二代预售首小时金额近1亿元 [4]