市场格局演变 - 2025年上半年西欧折叠屏智能手机市场格局发生转折，长期由三星和荣耀主导的双品牌格局被打破 [1] - 摩托罗拉和谷歌凭借更优的渠道上架表现、有竞争力的定价及实用设计成功打开局面，带来实质性增长势头 [1] - 市场正从双品牌格局迈向摩托罗拉、谷歌、三星和荣耀的四品牌竞争阶段 [2] 摩托罗拉表现 - 摩托罗拉Razr 60以15%的市场份额在西欧折叠屏手机市场领跑 [1] - Razr 50与Razr 60两款机型合计份额约达27%，与去年冠军机型水平相当 [1] - Razr系列持续扩大铺货，有望在2025年超越荣耀成为欧洲折叠屏市场第二大品牌 [2] 谷歌表现 - 谷歌Pixel 9 Pro Fold份额维持在10%出头，显示出更加平衡的竞争格局 [1] - Pixel 10 Pro Fold已于10月初在欧洲主要渠道上市，首发礼包与以旧换新活动推动其良好开局 [2] 竞争态势与展望 - 摩托罗拉与谷歌预计以更广的渠道布局与更大促销力度，在假日旺季保持强劲势头，与三星新推出的Galaxy Z7系列抗衡 [2] - 折叠屏品类将在2025年假日季迎来更活跃的竞争局面，产品设计自信且运营商执行力稳定的品牌将赢得增长 [2] - 苹果预计在2026年下半年进入折叠屏市场，届时运营商资源分配与高端价格区间将重新洗牌 [2]