平台市场份额与表现 - 淘宝天猫在第一阶段主要平台服饰成交额中占比高达57.5%，市场份额居全网首位 [1] - 同期抖音和京东在服饰成交额中占比分别为26%和17% [1] - 淘系服饰成交规模占比超五成，并以15.8%的增速领跑行业 [1] 销售数据与增长驱动力 - 优衣库、波司登、百丽、蕉内等多个知名品牌成交额接连破亿 [1] - 天猫服饰商家累计售出超1000万件冬季羽绒服，羽绒服、保暖家居服及雪地靴等品类均录得双位数高增长 [1] - 羽绒服品牌雪中飞成交同比超70%，鸭鸭成交同比超60% [1] - 首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超200% [2] 产品策略与消费趋势 - 消费者在今年双11更趋理性，注重产品品质与价值 [2] - 天猫强化了对新品和原创设计的扶持，第一周期服饰上新超48万款 [2] - 跨界新品牌表现亮眼，如STORMCREW飓乐部入驻天猫不到一月即登顶男装新锐品牌TOP1 [2] 中国设计师品牌表现 - 中国设计师品牌在本次双11中集体迎来爆发，包袋品牌songmont开卖10分钟成交即破千万 [2] - 裘真、个乐等品牌在直播和店播渠道实现了60%至100%的同比增长 [2] - 以这些品牌为代表的"中国轻奢"正凭借原创设计和高品质产品获得更多市场认可 [2]