Z世代双十一消费参与度 - Z世代对双十一大促的参与热情持续高涨，参与度从2021年的81.3%攀升至2025年的93.1% [1] - 双十一已深度融入Z世代生活，成为具有高度仪式感的年度节点，39.1%的被调查青年认可2025年双十一“节日感更强，优惠更集中” [1] - 北上广深和二线省会城市的青年对双十一节日感的认可度更高，占比分别为46.2%和43.5% [1] Z世代消费心态与预算 - Z世代呈现“热情与理性并存”的消费心态，其参与行为具有强烈的主动性和情感驱动 [2] - Z世代消费信心持续增强，38.6%的被调查青年表示2025年双十一消费预算“比去年多了”，该比例较2021年的27.3%有明显提升 [2] - 增加预算与维持预算的群体合计占比近八成（38.6% + 40.4%），表明大多数年轻人对双十一消费持积极态度 [2] - 北上广深青年增加预算的趋势更显著，比例达45.15% [2] 线上线下消费渠道融合 - 双十一消费热度从线上向线下延伸，31.3%的被调查青年对线下门店活动关注度“更高了，会积极参与” [2] - 另有43.7%的青年表示对线下活动的关注度“和往年差不多”，线上线下渠道正成为Z世代同样重要的消费主场 [2] - Z世代消费呈现“体验融合”新图景，线上与线下的边界正逐渐消弭 [3] 国货品牌消费趋势 - 硬核国货持续赢得Z世代青睐，与2024年相比，在手机、家电以及保健食品/膳食补充剂领域，购买国货的趋势出现明显增长 [3] - 北上广深青年对国货的偏好度更高，57.6%表示“购买国货/国产品牌越来越多” [3] - Z世代消费呈现“品质自信”新图景，推动国货品牌增长 [3]