天猫平台的领导地位 - 淘天平台在双11期间以64%的销售额贡献稳居宠物消费市场首位，爆发系数高达280% [1] - 天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上 [1] - 天猫被印证为品牌规模化首选渠道，双11开卖1小时内有18个品牌成交破千万，开售4小时有国产品牌成交突破亿元 [3] 宠物消费市场的高增长态势 - 天猫宠物行业在规模优势下维持双位数高增长，预售启动仅半小时金额已超去年预售首日全天 [3] - 双11开卖1小时内有587个宠物品牌实现同比翻倍增长 [3] - 天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿 [9] 国产品牌的崛起与结构性趋势 - 国产替代成为趋势，双11首日成交破千万的宠物品牌中国产品牌占比高达68% [3] - 具体国产品牌增长显著：麦富迪全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮成交飙升170% [3] - 国产品牌在进口品牌传统优势领域实现突破，如蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [3] 品类创新与跨界融合 - 宠物消费出现跨界融合趋势，adidas、蕉内等非宠物专业品牌在宠物服饰赛道进入天猫TOP3，滴露在宠物清洁用品赛道单品成为品类TOP1 [4] - 宠物商品爆发系数已接近服饰大类，表明它经济告别小众时代 [4] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [3] 用户基础与平台生态 - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [9] - 淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态为品牌提供长期增长土壤 [9] - 行业进入平台生态竞争阶段，天猫的品类完整性、用户多元性和数据洞察能力巩固其领跑优势 [9]