品牌定位与市场现象 - 咖啡馆以“用咖啡讲述中国故事”为特色，使用老式搪瓷缸、印有五角星的提袋等具有中国特色的元素进行品牌包装 [3] - 全国多地出现以“人民咖啡馆”为统一店标、装修风格高度相似的连锁门店，并已成为社交平台上的打卡新地标 [5] - 该品牌已拥有27家线下门店，分布在上海、北京、重庆、天津、哈尔滨、南昌、长春等多个城市 [13] 商标法律合规性问题 - “人民咖啡馆”连锁店隶属于要潮（上海）文化传播有限公司，该公司成立于2020年 [12] - 该公司多次申请注册“人民咖啡馆”商标均未成功，目前仅“要潮人民咖啡馆”和“潮人民咖啡馆”两个餐饮类商标显示已注册，而“人民咖啡馆”商标仍在审查阶段 [12] - 根据《商标法》，有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的标志不得作为商标使用，“人民”一词因具有鲜明的公共属性和政治内涵，其商业使用存在被认定为有不良影响的风险 [17] - 公司实际门店广泛使用“人民咖啡馆”标识，与已核准注册的“要潮人民咖啡馆”商标存在显著差异，该行为不符合商标使用的规范要求 [13][17] 品牌使用引发的争议 - “人民”一词的商用引发公众讨论，有观点认为其强烈的公共属性与商业咖啡馆标识结合令人感到突兀和不适 [10] - 人民网评发表评论文章，标题直接指出《“人民咖啡馆”，不妥！》 [16] 公司面临的潜在经营风险 - 由于未取得“人民咖啡馆”的商标专用权，公司无法有效禁止他人使用相同或近似标识，难以维护自身经营利益 [17] - 若后续有其他主体依法取得“人民咖啡馆”相关商标权，当前使用者可能面临被诉商标侵权的法律风险 [17] - 市场监管部门可能依据《商标法》对该公司不规范使用商标的行为进行处理 [17]