天猫平台表现 - 淘天平台以64%的销售额贡献稳居宠物消费市场首位 [1] - 双11预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天 [1] - 开卖1小时，18个宠物品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长 [1] - 开售4小时，国产宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关 [1] - 天猫双11宠物商品爆发系数已接近服饰大类，彻底告别小众时代 [2] 国产品牌表现 - 天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68% [1] - 麦富迪品牌首日全店成交增长超90% [1] - Toptrees烘焙猫粮品牌首日成交飙升170% [1] - 蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [1] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟即超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [1] - 宠物保健品MAG品牌登顶天猫宠物保健品类TOP1 [1] 跨界品牌表现 - adidas、蕉内跨界宠物服饰赛道，开卖首日闯入天猫宠物服饰TOP3 [2] - 滴露跨界宠物清洁用品赛道，其单品成为品类TOP1 [2] - 小米饮水机凭借质价比冲入智能饮水机单品Top5 [2] 行业趋势与用户基础 - 自2021年升级为一级类目以来，天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍 [6] - 天猫宠物年度购买用户突破1亿 [6] - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [6] - 宠物行业已进入“平台生态竞争”阶段，天猫的领跑优势或将进一步巩固行业格局 [6]