品牌战略转型 - 公司启动用户节活动并推出全新用户IP“AI上生活好状态”，旨在深化用户连接并推动从工程师思维向用户共创的战略转型 [1] - 公司任命首席用户官，标志着从“企业造什么车用户买什么车”向“用户需要什么车企业造什么车”的根本性转变 [1] - 公司将“用户需求战、产品价值战、服务体验战”作为三大重要转型方向，以抓住市场竞争本质并满足用户多元化需求 [3] 市场趋势与用户需求 - 用户对汽车的需求已从“代步工具”升级为“生活伙伴”，既追求情绪价值也要求可靠的功能价值 [3] - 在理性消费趋势下，用户核心需求除了价格，更在意车背后的“价值感”和“陪伴感” [3] - 随着新能源汽车普及，用户需求发生质变，共同诉求是“花合理的钱买到更高品质的车”，为“高配平价”策略提供市场基础 [5] 产品与技术优势 - 公司依托集团在智能制造、全域安全技术和全球化研发体系的积淀，以及规模化生产的成本优势，具备将高科技转化为普惠产品的实力 [5] - 公司拥有全球唯一的新能源汽车“灯塔工厂”，保障产品“零缺陷、零不良”，并聚焦“EV+ICV”全栈自研路线 [7] - 夸克电驱拥有行业第一的功率密度与电机效率，弹匣电池累计装车超130万辆，已守护用户出行超500亿公里 [7] 新产品与市场表现 - 埃安霸王龙家庭版与埃安RT焕新款以“高配低价”实现持续热销、供不应求，埃安UT super将换电功能下放到10万元级小车 [9] - 公司推出首款增程+纯电双动力车型埃安i60，作为集团首款售价15万元以下的增程车型，搭载最新星源增程技术解决用户痛点 [10] - 公司与京东、宁德时代跨界合作推出埃安UT super，以“10万级换电+500km续航”创新配置和京东独家销售渠道引发关注 [10] 用户互动与场景体验 - 在用户节设置创新互动体验，将车型与运动、户外等使用场景深度结合，让用户直接感知产品价值 [9] - 通过线上平台构建APP互动生态及线下全国用户节等活动，搭建品牌与用户之间的桥梁 [1][11]