淘宝天猫平台表现 - 淘宝天猫在家电家居品类成交份额占47.9%，成交增速达12.5%，市场份额及增速均居全网第一 [1] - 天猫家装品类成交同比高双位数增长，家居行业迎来近三年最高的开门红增速 [3] - 天猫“双11”开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿，开卖第一周期源氏木语、林氏家居、九牧等品牌纷纷破亿，4000多个品牌成交翻倍 [3] 消费趋势与品类增长 - 消费结构由新房整装变为现居房升级焕新，智能、悦己及品质的生活追求驱动传统品类创新升级 [3] - 家电等国补核心品类增长超30%，闺蜜机增长403%，电动沙发增长474%，运动相机增长6191% [3] - 超3700个品类，9000个品牌商家，50万款品牌商品在淘宝参与国补，家电家装品类低至5折 [3] 技术与新渠道赋能 - AI对淘宝商品库智能梳理后，家装品牌的成交转化普遍得到双位数提升 [4] - “双11”前超1200家品牌线下门店开通淘宝闪购，开门红期间闪购日均订单量环比增长680%，GMV环比增长740% [4] - 今年天猫“双11”是第一个AI全面落地，第一个淘宝闪购全面参与的“双11” [4] 政策与活动刺激 - 国补与“双11”的叠加效应激发消费活力，带动国补核心品类保持高位增长 [3] - 品牌让利20%，平台补贴10%，叠加国补至高20%，优惠力度达全年最大 [3]