事件概述 - 演员刘嘉玲在社交平台公开指控淘宝和天猫平台上一家名为"ENCARE海外旗舰店"的店铺存在严重侵权行为，该店铺在商品首页图中使用了梁朝伟的半身照片[2] - 涉事商品为一款名为"新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白"的保健品，售价为200多元一瓶，但商品详情及介绍页面均未提及梁朝伟是否为该产品代言人[4] 侵权行为分析 - 该网店在产品主图使用梁朝伟肖像的行为，易误导消费者认为梁朝伟与商品存在代言关系[4][7] - 类似案例显示，海口市一抖音店铺因擅自使用演员刘某照片进行宣传推广，被法院认定侵犯肖像权，判决赔礼道歉并赔偿20万元[6] - 根据《中华人民共和国民法典》规定，未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或公开肖像权人的肖像[7] 行业相关法律风险 - 商家在日常经营中，对于授权使用的含有肖像的影视作品剧照，应向肖像权人核实授权真实性，以避免虚假授权和肖像侵权的法律风险[7] - 法院在类似案件中认定，网店未取得授权擅自使用他人肖像用于商品宣传的行为存在过错，应承担侵权责任[7]