双十一活动的持续必要性 - 双十一活动对品牌而言仍然必要，其价值在平台创新过程中日益凸显 [2] - 双十一已内嵌为中国消费体系的“压力测试”与“信心晴雨表”，是品牌与消费者对话的重要场域 [5] - 活动从单纯促销节点演变为中国商业模式自我进化的缩影，为品牌提供新的成长契机 [9] 双十一核心业绩指标 - 预售首小时35个品牌成交额破亿，正式开卖首小时80个品牌破亿，超过去年同期 [1] - 10月9日至11月3日，淘宝天猫平台成交额同比增长11% [1] - 10月27日至11月2日，全国快递投递量达43.05亿件，较去年同期增长10% [1] 品牌增长表现 - 开卖首小时30516个品牌成交翻倍，18919个品牌首小时成交超去年全天 [4] - 老铺黄金开启10分钟成交额突破3亿元，同比增长超848倍 [4] - 302个新品牌拿下趋势品类第一，14家新品牌成交破亿，133家新品牌成交破千万 [4] 平台品类优势 - 淘天在多个核心和潜力品类中贡献超50%销售额，美妆和服饰类目占比分别达61%和57.5% [4] - 消费者在电商大促节点更倾向于选择优质品牌产品，而非白牌商品 [3] AI技术应用与成效 - AI技术全面参与流量分发、消费者体验和电商经营各个环节 [7] - “AI万能搜”帮助用户解决近5000万个消费需求，“AI清单”提供约200万份定制化购物清单 [7] - AI工具助500万商家效率提升1.5倍，AIGC生成图片和视频素材共1.5亿个，AI商品图提升点击率10% [7] - 平台算力提升40倍，用户行为序列感知从半年提升至10年，带动购买效率提升25% [7] 即时零售与市场增量 - 淘宝闪购激活即时零售，Q3淘宝月活跃用户数接近10亿 [8] - 淘宝闪购点过外卖但未在电商下单的用户规模过亿，是品牌拉新巨大空间 [8] - 双十一期间37000个品牌40万家门店接入闪购，华为在闪购的成交周环比增长1910%，新客达19万同比增200% [8] 消费市场结构性变化 - 下沉市场对品质品牌的渴求、Z世代对文化认同的重视、银发族对健康产品的关注构成多元需求增量 [6] - 品牌消费在结构性调整中展现出更强韧性与成长性 [6]