核心人事变动 - 原百度短剧负责人于轲近期离职创业，其职务由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接任 [1] - 于轲于2024年12月加盟百度，任职未满一年，此前曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，从0到1搭建起快手短剧业务 [1] 于轲的运营策略与业绩 - 在快手期间，推动平台短剧内容从“反转爽剧”向题材更多元、制作更精良方向探索，并推行档期化运营，曾实现单档期20部播放量破亿作品 [3] - 在快手主导商业化战略，平台短剧付费用户规模实现近10倍增长，每日付费用户中新客转化占比超过40% [3] - 加入百度后，根据百度海量用户和搜索入口潜力，将“押注免费短剧”作为核心策略，推动平台日活跃用户在约半年内突破4000万 [1][4] - 在百度创新“付费转免”混合变现模式，并牵头升级分账政策与自制内容布局，通过“百剧计划”联合爱奇艺、阅文等机构 [4] 百度短剧业务现状与定位 - 百度短剧源于李彦宏的内部发问，推动项目快速启动，但自公布DAU突破4000万以来，未再更新核心用户数据 [5] - 业务从早期流量分发角色，转向推进自制内容布局，已与多家内容机构联合出品超过30部作品，并从“独家自制”走向“全网分发” [6] - 据行业估算，百度短剧目前已成为继红果短剧、河马短剧之后的第三大短剧平台 [6] - 百度曾尝试推出独立短剧APP，但下载量与市场声量均未达预期，短剧在百度体系内的定位似乎是服务于“百度APP”主站流量的辅助业务 [7] 行业影响与未来展望 - 核心负责人变动引发内容合作方对内容投入持续性、政策稳定性与长期合作信心的审慎观察 [2] - 业内共识认为内容业务在互联网大厂体系中难成核心战线，大厂惯以ROI衡量业务价值，而内容产业的投入产出难以量化评估 [6] - 于轲的离职，或许将在未来一段时间内逐渐显露出百度短剧的真实底色 [8]