文章核心观点 - AI广告通过压缩制作成本和传播周期实现“降本”，但普遍因美学崩塌、情感缺失而引发负面舆论，形成“降本增笑”现象 [3][15] - AI广告的传播逻辑从情感传递转向话题制造，品牌为流量容忍负面讨论，导致广告本质意义被消解 [18][21] - 行业陷入结构性困境：短期效率提升与长期品牌价值受损的矛盾，且该模式正从广告向影视等创意领域蔓延 [16][23] AI广告的行业现状与案例 - 国际品牌如可口可乐、Nutella、Google、H&M及国内品牌百度、美团、支付宝等均已尝试AI广告，覆盖节日影像、数字模特、包装设计等领域 [8][10] - 制作周期从传统3个月缩短至1个月，效率提升显著 [10] - 可口可乐连续两年因AI广告遭群嘲，最新圣诞广告出现车轮不转、北极熊表情僵硬等物理逻辑错误 [1][12] 技术缺陷与用户反馈 - AI生成内容存在光线不连贯、表情不自然、动作违反物理规律等细节崩坏问题 [12] - 社交媒体用户嘲讽可口可乐广告“圣诞老人被裁员”，并转向购买竞品百事可乐 [12][17] - 品牌试图通过添加手绘质感、怀旧胶片感等“人味”元素弥补情感缺失，但效果有限 [13] 传播机制与行业异化 - AI广告依赖技术噱头引发讨论，负面吐槽反而提升曝光度，形成“黑红也是红”的传播路径 [17][18] - 广告核心从创意表达变为流量事件，品牌优先追求“被看到”而非“被共情” [20][21] - 行业形成新默契：宁可被嘲笑也不愿被忽略，流量经济驱动下内容质量与关注度背离 [18][21] 行业影响与未来趋势 - AI广告的“效率神话”掩盖创意稀释危机，导致广告失去营造氛围与情绪的传统功能 [10][15] - 影视、动画等领域可能复制AI广告的“降本增笑”模式，加剧创意危机 [23] - 多芬等品牌已宣布拒绝使用AI替代真人，未来“全人类制作”或成为稀缺性卖点 [25]